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兔年春晚成功后面的遗憾 |
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接近而立之年的央视春晚，经过多年努力，在2011年的兔年春晚开始了多项改革：开门办春晚，引进更多草根明星；减少歌舞类节目，增加更能与观众互动的语言类节目……其中，最受关注的是，语言类节目杜绝植入式广告。
2010年春晚上，从小品到魔术节目的各类植入式广告，引起了众多的口诛笔伐。直至11月的央视黄金资源招标会上，兔年春晚总导演明确表示，春晚拒绝植入式广告，仅保留传统广告形式。这一声明，对春晚植入式广告的关注者来说，是种宽慰和保证。
从今年晚会的播出看，央视言而有信的履行了承诺。
首先，语言类节目没有了植入式广告的影踪。不管是小品，还是传统相声，亦或现场布景或台词，都不见了植入式广告的踪影。在微博上，网友对春晚无植入也都给予了关注和肯定。
其次，传统的贺电榜和贴片广告，使用量也大幅下降。往年的贺电榜总是满屏出现，各个企业的logo到处飘；今年的贺电榜以动态画中画的形式，通过主持人的手势串场出现，且每次的企业贺电不超过3条，更生动、更自然的展现了企业信息。
将节目从广告中释放出来的春晚，整体节目质量会有所提高，相信观众口碑也会因此有所改善，收视效果也将进一步提升。
但是从营销的角度看，如此“干净”的春晚，对诸多广告主来说，意味着一次良机的错失。
春晚是中国人在除夕夜的一道大餐。虽然近年来不断受到各类竞争者的冲击，但春晚在当天的收视和关注仍占据绝对的优势，地位无可撼动。这样一个高关注节目，却不能充分利用为营销平台，确实为营销憾事。
CTR媒介智讯在2010年曾对虎年春晚植入式广告进行了专项调查，结果显示，人们对植入式广告本身并无反感，且对这种广告形式基本持有认可态度。观众反对的只是流于表面的植入形式和过量植入。
其实，兔年春晚中，确实有可以进行适当植入的节目。例如《午夜电话亭》，电话亭作为重要的道具，非常适合成为电信运营商的展示平台。
从世界的广告发展趋势看，植入式广告是必然需要应用的营销手段。在现阶段，过度追捧与一味打压，都不利于广告的发展。媒体与观众都需要更理性的对待植入式广告，平衡其中的各项因素，让春晚更充分的展现其高平台效应，让巧妙的营销为春晚增添活力。 |
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