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Arrow 兔年春晚成功后面的遗憾
 
接近而立之年的央视春晚,经过多年努力,在2011年的兔年春晚开始了多项改革:开门办春晚,引进更多草根明星;减少歌舞类节目,增加更能与观众互动的语言类节目……其中,最受关注的是,语言类节目杜绝植入式广告。
2010年春晚上,从小品到魔术节目的各类植入式广告,引起了众多的口诛笔伐。直至11月的央视黄金资源招标会上,兔年春晚总导演明确表示,春晚拒绝植入式广告,仅保留传统广告形式。这一声明,对春晚植入式广告的关注者来说,是种宽慰和保证 ……
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Arrow 国家形象片总策划:不是每个国家都有形象宣传片
 

1月17日,由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出,中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相,让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。
该宣传片每小时播放15次,每天播放300次,并将一直播放至2月14日。而宣传片的总策划人就是朱幼光。能把吴敬琏、姚明、章子怡、李嘉诚、宋祖英等50位中国各领域最牛的人集合在一部宣传片里……

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Arrow “欧洲创意之父”:中国广告都是复制品
 

你一定对这个广告有印象:一群裹着尿片的可爱婴儿,在节奏强劲的Rap音乐中跳街舞、滑旱冰、玩跑酷……在一阵闪转腾挪的高难动作后,小婴儿们定格摆了个Pose,字幕:依云矿泉水—永远年轻。

  “英、法、美等国的广告都反映出了它们本国的文化特色,一看就能认出来。而中国的广告,只是对美式广告的模仿,一个劲地想要卖东西,没有任何灵魂、文化、浪漫和精雕细琢。”

  雅克·塞奎拉法国哈瓦斯广告集团灵魂人物,人称欧洲创意之父。

  塞奎拉在广州参加以他命名的“先见廊”开幕式的当天,在中山大学小礼堂作了演讲。

  雅克·塞奎拉领导的法国哈瓦斯集团旗下灵智广告历年作品

  学校和广场重新涂刷得浪漫多彩,点出了色彩给生活带来的快乐。

  依云旱冰宝宝。看过的人数超过9100万,并以4500万的广告点击率登入了吉尼斯世界……

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